Parempi eläimille -merkin takana on Luonnonvarakeskus Luken ja Pellervon taloustutkimus PTT:n toteuttama tutkimushanke, jossa on selvitetty eläinten hyvinvointimerkin mahdollisuuksia Suomessa. Tavoitteena on parantaa eläinten hyvinvointia, tuottaa kuluttajille tietoa ruoan alkuperästä ja tuotantotavoista sekä tuoda kuluttajatuotteisiin lisäarvoa.

Eläinten hoidolle ja olosuhteille on olemassa lakisääteiset vähimmäisvaatimukset, joiden noudattamista valvoo viranomainen. Hyvinvointimerkityillä tuotteilla nämä eläinten pidon ja hoidon vaatimukset ylittyvät selvästi.

Parempi eläimille -merkin tuotteissa maatilat ovat huolehtineet eläintensä elinolosuhteista ja hoidosta tavallista paremmin. Eläinten terveys, ruokinta, elinympäristö ja käyttäytyminen ovat merkin pääteemoja. Käytännön tekoina tämä tarkoittaa, että tiloilla on kiinnitetty enemmän huomiota eläinten liikkumisen vapauteen, ennaltaehkäisevään terveydenhuoltoon sekä lajityypillisten tarpeiden huomioimiseen esimerkiksi ravinnon, veden ja käyttäytymisen suhteen.